Warum sich eine Pressemeldung für Sie lohnt
Ihr Name deutet noch darauf hin: Ursprünglich erschien eine Pressemeldung gedruckt in der Zeitung. Heute tritt dafür an die Stelle der Zeitung meistens das deutlich schnellere Internet. Hier erreicht die Pressemeldung obendrein einen wesentlich größeren Leserkreis.
Mit einer Pressemeldung stellen sich Unternehmen, Organisationen, Vereine oder Künstler vor, weisen auf Neuigkeiten hin oder erklären Produkte beziehungsweise Vorgänge. Anders, als viele Menschen glauben, kommt eine Pressemeldung keineswegs nur für große Konzerne infrage. Gründer sowie kleine und mittlere Unternehmen profitieren ebenfalls von dieser Maßnahme der Öffentlichkeitsarbeit.
Eine Pressemeldung, auch als Pressemitteilung bezeichnet, muss in ihrer Form bestimmten Anforderungen genügen. Sie ist anders aufzubauen als beispielsweise ein Werbetext. Gute Pressemeldungen erfordern stets einen journalistischen Schreibstil und sind sachlich, informativ, niveauvoll und spannend zu lesen. Von den allen Journalisten geläufigen klassischen sieben W-Fragen - Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? Woher? – sollten mindestens vier Beachtung finden. Pressemeldungen sollen ihren Lesern einen Mehrwert bieten und übersichtlich strukturiert sein. Ihre Textlänge beläuft sich auf 300 – 500 Wörter. Dabei dürfen neben dem Text auch Bilder enthalten sein. Online-Portale für Pressemeldungen werden regelmäßig von Journalisten und Redakteuren besucht. Gelegentlich können sich so für die in der Pressemeldung genannten Personen und Unternehmen zusätzliche Kontakte und Berichte in weiteren Medien ergeben.
In Ihrer Öffentlichkeitsarbeit sollte die Pressemeldung unbedingt dabei sein. Sie sorgt für erhöhte Aufmerksamkeit. Pressemeldungen haben dazu ein seriöses Image und werten die in ihnen vorgestellten Aktionen spürbar auf. Regelmäßig erscheinende Pressemitteilungen signalisieren Aktivität sowie Aktualität und bringen Sie dauerhaft ins Gespräch.
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